​电视栏目片头的主题和创意

   电视栏目片头的主题和创意
   电视栏目片头是集科技、文化、艺术于一体的一门专业传播艺术，它的制作水平、艺术水准受制作人本身的素质、修养，客观文化背景及制作技术的发展等多重因素影响，其美感与缺憾也随着社会经济文化的不断进步，人们审美时尚的不断变化，而呈现出丰富多样的表现形式。乌鲁木齐影视制作公司表示自出现电视这一传播媒体以来，栏目片头便成为电视制作人始终关心的内容。
（1）栏目片头的主题
    电视栏目片头的主题是栏目片头所表现的中心思想，反映栏目定位和栏目风格。一个好的栏目片头必须做到主题明确突出，内涵丰富深刻，意义积极向上，要经得起实践的检验，要展现时代精神，同时又要能被观众所理解和接受。
    （2）栏目片头的创意
    栏目片头的创意，就是用极为简洁生动的电视画面语言，通过技术手段进行有序组合，构成特定意境，使观众对其内涵产生认同与共鸣，从而留下深刻印象。创意作为整个栏目片头包装活动的灵魂和生命之所在，是栏目整体包装的核心，只有做到立意新颖，视角独特，独一无二，让人过目不忘，才能在众多电视频道的众多品牌栏目中脱颖而出，为观众所识别。
    （3）栏目片头的创意与主题的关系
    如果说创意是灵魂，那么，主题就是大脑中枢。主题决定创意，创意表现主题。创意的前提是准确的栏目定位，准确定位的前提是把握栏目片头的主题；创意的核心是个性化，个性化思想又要紧扣主题；创意的手段是高科技，通过高科技手段的表现形式来再现主题；创意的目的是震撼观众心灵，从而达到突现主题的目的。
（4）栏目片头主题及创意的表现形式
    从目前的片头制作手段来看，有两种表现形式，一种是写实，另一种是写意。写实片头常用栏目要反映的题材取向作为元素，或者用采编工作流程各环节作为要素进行分解整合，使观众一看就明白栏目的定位和特点。写意的片头常见的形式是用栏目的识别符号通过三维动画处理，借助抽象的视觉语言来体现具像的内涵。
    这两种表现方式都需要制作者调动各方面的知识，找寻独到的艺术感觉，最终采用高科技手段把创意意图表现出来。
    例一，中央电视台《新闻联播》栏目片头模版，采用写意的表现形式来表达主题。以深蓝渐变色为背景，赋予金属材质的三维运动字幕作主标题，转动的地球，卫星做艺术点缀，光影明暗交错和谐，再配以鲜明大气的音乐，使片头的政治气氛、庄重的特征及恢弘的效果表现得恰如其分，充分表达新闻栏目的思想。
    例二，《新闻调查》栏目片头是一种写实的表现形式，它采用栏目中的素材进行技术加工处理来表现主题。《东方时空》栏目中的《生活空间》的子栏目片头，取材于百姓生活的画面，配以“讲述老百姓自己的故事”的标语口号，充分表达了子栏目主题，使观众耳濡目染。
   因此，电视栏目片头在策划、创意与构思时，应该考虑如何突显栏目主题，并且能通过技术手段明确表达栏目个性化思想，展现栏目特色，以新颖的创意，巧妙的表现形式，抓住观众视听心理，以达到片头创作的目的。
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