广告公司包装企业的第一课之品牌名称

    广告公司包装企业的第一课之品牌名称
    广告公司包装企业不仅要做一个好的企划，也要帮助企业树立良好的品牌名称。乌鲁木齐影视制作公司认为好的品牌名称是广告宣传的第一步。
    人们都说名字是自己人生中第一个具有代表性的称呼,把你的好名字看做是你能拥有的最宝贵的财富——因为其价值就像一盆火焰。苏格拉底一语道出了名称对于品牌的重要意义：因为它是品牌系统的一个符号，也是品牌营销的第一个广告。我们也认为：优秀的品牌名称不仅能真正的体现这个品牌的优势，还能给人带来有益的、美好的联想。
    就像我们所熟知的著名的香烟品牌万宝路，其名称Marlboro就来源于Man always remember love be—cause of romance only(男人仅由于浪漫而记住爱)的首字母缩写，正是这个浪漫的名称得益于与其他广告相区分，也体现出了它独特的浪漫。
    在我们认为，人名就是名称，而名称本身就是一个词，因此它不仅仅是一个人的称呼的象征，有时候他的伟大象征意义更是一个品牌整体内在文化的体现。所以选择或构造一个含义美好的名称对整个品牌的意义是非同寻常的。贺川生先生曾经精辟地分析了Lux：(力士，英国联合利华公司的香皂品牌)和Cutex(蔻丹，指甲油品牌)的品牌命名： Lux来自于古典语言luxe，具有高贵典雅的含义。它在拉丁语中的意思是阳光，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，还有夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写还令人潜意识地联想到两个单词：lucks(幸运)和luxury(精美华贵)。无论如何解释，Lux都能表达出产品的优良品质，是一句绝妙的广告词，也是这个公司的第一个品牌营销。同样，Cutex也是一个美丽的品牌名称。Cutex由拉丁语中表示表皮的词汇Cuticle的词首Cut，加上表示显露、突出之意的后缀ex而构成，取明艳照人之义。Cu—tex在20世纪30年代传人上海时被译为蔻丹，这个美丽的词语广为流传，今天已成为指甲油的代名词。在中国也有类似的成功品牌命名，这些品牌的名称就和我们的人名一样，是独一无二的，同时也是结合自己特点和这个品牌的内在文化而形成的。
    有很多公司或者品牌都会利用文学作品、神话和历史传来进行对品牌名称赋予一定神话色彩，这样的神话色彩在一定的程度上超越了品牌名称，其实，我们能真正感觉到的也不是没有的。在美国就有这样的著名的国际大饭店Shangri—la(香格里拉)，这个高雅的名称就来自于著名小说家詹姆斯·希尔顿的小说《失落的地平线》( Lost Horizon)。飞机失事后，紧急降落在东方一块永恒宁静的土地，名叫香格里拉。那儿雪峰峡谷、庙宇深邃、森林环绕、牛羊成群。从此香格里拉成为世人向往的世外桃源。将这样一个名称用于饭店无疑是十分恰当的。
    在中国也有红豆的这些具有神奇色彩的故事，因为品牌名称正如人名一样，同时品牌名称是广告公司的第一个品牌营销。
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