广告片拍摄中请明星宣传的策略和技巧

    广告片拍摄中请明星宣传的策略和技巧
    在企业做大做强的过程中，总躲不过宣传这件事。很多企业在想到产品营销的时候，总会首先想到请个明星来做宣传。乌鲁木齐影视制作公司这就来为大家科普一下明星宣传的相关策略。
    既然人们喜爱明星形象，就可以利用明星形象进行公共关系宣传。明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。因为明星对公众、尤其是对青少年公众具有巨大的感染力，所以利用明星进行宣传，在提高知名度、扩大影响范围、改变商品形象等方面具有重要的意义，而且往往能创造轰动效应。
    现代社会中，在产品有出色的质量和服务作保障的前提下，聘请明星宣传是产品走向市场的捷径，而且也只有明星的推波助澜，产品才能畅销于市场。只要对现代社会市场稍加观察，便可发现：著名产品，背后往往有一个明星。明星作宣传所特有的非凡感染力，是其他广告媒体所不可取代的。
    明星宣传策略的作用机制
    明星宣传策略之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对于明星形象的崇拜。人都有一种“爱屋及乌”的移情心理。公众对于明星形象的崇拜，会转移为喜爱明星所推荐的商品。这样，明星形象在公共关系宣传中便具有特殊的作用。
    现代公众对于明星的崇拜是有其深刻心理基础的。这主要表现在以下四个方面：
    1、人性本身具有一种崇拜基因，渴望找到一种信念或者是信念的替代物（如图腾）作为自己的人生精神支柱，充实自己的生活。当然，在人类发展的不同历史时期，人们崇拜的具体对象是有所不同的。在人类社会的初期（如原始社会），人们主要崇拜“神灵”，国家出现以后，人们发现“神灵”并不能保护自己，于是开始崇拜英雄，特别是开国元勋。而大众传播媒体发展起来后，人们发现英雄存在不少缺点，于是又找出理想化的偶像化身，这就是好的大众明星形象。
    2、明星形象能够满足现代人追求成功的心理需求。这主要有两个方面的原因：
    1）明星之所以能够拥有较高的社会地位和经济地位，是他们不断追求的结果，每个明星都有一个追求成功并取得成功的奋斗历史，这样就能移情式地满足现代人期望成功却没有取得成功的心理愿望，从这个意义上讲，明星崇拜具有“英雄崇拜”的色彩。
    2）人们所喜爱的明星，其所扮演的荧屏形象往往是百折不挠、勇往直前、刚正不阿、仁慈忍让、理智克制、智慧过人、大苦大难之后大获成功的典型，是社会正义的化身，这样，明星崇拜就具有“理想崇拜 ”、“信念崇拜”的气息。
    3、明星形象能够让现代人体验到一种浪漫化的非凡爱情。在影视作品中，明星形象的容姿比较好，特别是通过艺术包装后，其非凡的银屏形象更加具有人格魅力，人们通过这些爱情化主题、爱情化台词（歌词）、爱情化形象的渲染，能够间接地尝到一种神话般的伟大爱情，因此对明星容易产生一种情感上的幻想。这可以说是青少年公众崇拜明星的一个重要原因。
    4、明星形象能够满足现代人追求时尚、流行的要求，与明星形象保持一致，公众似乎就有了时代感和社会依赖感，跟上了时代的步伐。
    由于人们崇拜明星具有深刻的心理基础，所以说现代社会充满着浓浓的明星崇拜气息，明星多，明星谜多，“发烧友”多，这是现代社会区别于传统社会的重要特点之一。
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